Verpackung

Bei einer Verpackung handelt es sich um ein Behältnis, das dazu dient, das Produkt zu umhüllen, schützen, sichern und organisieren, aber auch die Zielgruppe zum Kauf anregen soll.

Im Design sind insbesondere die Primär- und Sekundärverpackungen wichtig. Eher seltener geht es um Tertiärverpackungen.

Primärverpackung

Die Primärverpackung ist die Verpackung, die direkt mit dem Produkt in Kontakt kommt. Man nennt sie auch Einzelverpackung. Dazu gehören zum Beispiel Tuben, Joghurtbecher oder Kartons für z.B. Müsli und Elektrogeräte. Die Primärverpackung bildet die erste Schutzschicht und bewahrt das Produkt vor Feuchtigkeit, Schmutz und Beschädigungen.

Neben der Sicherheit ist auch das Design der Verpackung sehr wichtig. Mit einem überzeugendem Design werden Kunden dazu motiviert, dieses Produkt zu kaufen.

Sekundärverpackung

Die zweite Verpackungsschicht heißt auch Zweit- oder Sammelverpackung. Diese Verpackung dient vor allem zur besseren Ordnung und oft zur Präsentation der Produkte am Point of Sale. Verpackungen können mit mehreren Produkten in eigens gestalteten Displays ausgestellt werden. Dadurch wirken die Produkte nochmal attraktiver.

Tertiärverpackung

Die Tertiärverpackung ist in der Regel die Transport- oder Versandverpackung, die das Produkt und die Verpackung vor äußeren Einflüssen schützt.